Breda, 2 december 2005 - Woensdag heeft de president van ExxonMobil in de Benelux, Joost Van Roost, samen met de vertegenwoordiger van de particuliere vergunninghouder, Bert Kreek, een nieuw Esso-station aan de Rijksweg A27 geopend. Dit station bevindt zich langs de A27 richting Blaricum, drie kilometer voorbij de afslag Eemnes.

Het nieuwe rijkswegstation heeft een shop met het moderne On the Run-concept van ExxonMobil. Kenmerkend voor deze formule is dat de shop fysiek volledig losstaat van de brandstoffenverkoop. On the Run onderscheidt zich door de nadruk op dienstverlening aan de klant: snel, vers en vriendelijk zijn de sleutelwoorden.

On the Run-shops zijn overzichtelijk ingedeeld in verschillende zones. De Fresh food-zone, met een bruine koofkleur, bevindt zich voor de klant die binnenkomt, in het linkergedeelte van de shop. De vloer heeft een houtpatroon, waarop enkele sta-tafels zijn geplaatst. Aan de rechterkant van de shop bevindt zich het traditionele shopgedeelte, met een blauwe koofkleur en een zwartwit betegelde vloer. Kleine ovalen bordjes duiden de verschillende categorieën aan.

De kassa bevindt zich recht tegenover de ingang. Hier kan de klant ook terecht voor impulsartikelen.

Door de loskoppeling van de winkel zien de klanten de shop niet langer als een verlengstuk van de brandstoffenverkoop. Dit bevordert dat zij hun reistijd kort onderbreken en meer tijd nemen voor een consumptie en een aankoop.

Het On the Run-concept is in het begin van de jaren negentig door Mobil ontwikkeld. Na de fusie tussen Exxon en Mobil is de formule verder ontwikkeld en gecombineerd met met de shopkennis van Exxon. Het beste van twee werelden dus. Inmiddels is deze wereldstandaard te vinden in meer dan 40 landen.

Esso heeft in Nederland nu vier On the Run-stations. In 2006 zullen er nog drie geopend worden.